Впервые в новой истории города было заказано комплексное оформление на праздник Победы — раньше на 9 Мая Пермь украшалась силами разных компаний со своим видением задачи. Центру развития дизайна предложили порекомендовать специалиста, который бы разработал единую концепцию оформления города.

Елена Китаева, главный дизайнер телеканала «Культура», в своей работе оттолкнулась от эстетики кино и киноафиш. Для оформления города были использованы фотографии из архива Пермского краевого музея.